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        標識——空間巨大的行業
        來源:標識標牌、標識制作、標牌廠家 發布時間:2015-11-06 瀏覽:0次
            在中國經濟迅猛發展的背景下,標識行業在中國也得到了相應的發展。然而,盡管其勢頭迅猛,但在社會上的認知度卻又未必盡如人意。提起“標識”,老百姓大多不知其真正的概念;即便是業內人士,對其理解也莫衷一是。甚至連名稱也沒有統一。有叫標牌的,港臺地區還有叫銘牌、銘板的。從業內公司的企業名稱也五花八門,有叫招牌公司的;有叫牌業公司的;有叫標牌公司的;也有叫標志公司的等等。
        一個行業的發展和其思考問題的理念有著極大的關系。標識行業的理念相對薄弱,但隨著新材料和新工藝的研發,城市、空間的擴展和信息學的發展,空間導向系統、企業識別系統等營銷、環境和設計風格理念的引入,標識行業的理念變得豐滿起來。  
        標識――英文翻譯為Sign;指任何帶有被設計成文字或圖形的視覺展示,以用來傳遞信息或吸引注意力;標識系統――英文翻譯為Signage或Signage System;以標識系統化設計為導向,綜合解決信息傳遞、識別、辨別和形象傳遞等功能的整體解決方案?臻g引導系統――英文翻譯為Wayfinding System;1960年由建筑師Kevin Lynch提出,在業內形成很大反響。其目的是在現代越來越復雜的空間和信息環境中,使得陌生訪客能夠在最快的時間獲得所需要的信息。由于空間引導系統需要標識系統技術和理念體系的支撐,因此,在一個建筑環境中,兩者在很大程度上融合起來。 
        巨大的發展空間
        目前,中國標識行業相對來講還很不成熟,真正受到人們關注其實還是最近近兩三年的時間;而在國外,特別是一些發達國家,這個行業己經經歷了幾十年的發展,成為一個相當成熟的行業。因此,如何給予標識行業明確的定位和發展方向,是中國當前從事標識行業的人要努力去做的事。
        不過,可以預見的是,標識在城市化進程不斷加速的中國,一定有著廣闊的發展空間。因為標識行業適用性強,覆蓋面廣。特別是2008年的北京奧運會以及2010年的上海世博會,給這個行業帶來巨大的商機,同時也將推動整個行業的發展。更重要的是,標識行業的特殊意義和重要作用,會被人們更為廣泛接受和認同。據有關專家預計,在未來5年里,標識行業行業在中國會是發展最快的5年。
        不少人敏銳地看準了這個市場的市場前景,認為現在正式標識行業發展的大好時機。  隨著中國城市建設發展的不斷深入,人們對生活品質要求也日益提高,這就為標識行業的發展創造了良好的條件。其中醫院、機場、政府、行政機構等大型公用設施近幾年對標識行業的需求量顯得尤為突出。伴隨著中國標識行業的不斷發展和壯大,從業者應該把握住這個絕好的機會,堅持不懈地投入到這個行業中,開拓市場,將整個行業打造得更加成熟與完善。
        當前的客觀因素制約
        由于中國市場因素,標識行業在發展中,也受到了各方面因素的制約。
        一是社會還沒有真正從意識的層面對標識予以重視。國外早在上世紀40年代就成立了標識協會,而其中中國企業的加入卻已到了本世紀初,這就落后了五六十年。盡管標識業今非昔比,但人們頭腦中固有的觀念卻不是一朝一夕就能改變的。開發商,企事業,能花上億蓋樓,花上百萬以及千萬裝修,花百十萬買陳設,可有時花幾十萬,十幾萬做標識卻認為不值。這種觀念,就是認為標識是附屬品,是可有可無的。在這種心態下,行內能有出色的企業令世人刮目,真是企業的大喜,是業內的榮耀。所以,標識行業應有互動互助的開拓進取精神,共榮大業。 
        標識標識行業的一個行業特點是進入門檻過低,水平參差不齊,導致低端客戶的激烈競爭。標識行業行業分類比較模糊,但對加工的專業性和系統設計的嚴格性卻提出了較高要求,由于很多非專業廣告公司,以及路邊加工攤點的介入,使標識行業在中國良性發展受到了制約。
        標識行業高端客戶競爭對手相對較少,但介入較難。標識行業由于競爭者大都是小型廣告公司,專業素質差,而且資金嚴重不足,這使標識行業高端客戶群中缺乏競爭對手。
        另外,標識行業生產制造商相當一部分資格達不到相關標準。與世界標準品質生產水平相比,中國的標識生產制造商還有一定的差距。當然,成長是需要一個過程的,但這要求廣大從業者有品質的概念和要求。
        近兩年來,國內專業制作標識標識行業的企業越來越多,也具有一定的規模。但與國外專業性標識企業相比,差距還很大。中國的標識從業者還有相當長的路要走。但是我們也相信,標識行業的發展是令人期待的,中國標識行業的明天將會得到國際的廣泛認同和肯定。
        行業內存在的問題
        正是由于標識行業的巨大空間,近年來加入這個行業的越來越多。但是,真正把標識做為事業來做的,還真是少之又少。大多數的還是感到行業火熱而趕的風潮。許多的企業只有短期的眼光,瞄準的是其中的利潤。于是,文化公司、廣告公司、展示公司、藝術公司等等各類企業,都跟著做起了標識。由于門檻的相對較低,國家又沒有嚴格的監管機制,于是,市場上魚龍混雜的場面就不可避免地產生了。長此以往,對整個行業來說無疑是十分有害的。所以說,行內的自尊自律自強是急需解決的問題。
        同時,由于競爭的激烈,在銷售渠道同樣存在不少問題。不少廠家,在開拓市場的時候,各種手段齊上陣,廠家在扶植開發商中間商,有時自己業做市場。但是,二者本身實力就不平均,這種競爭是一種不公平競爭,很多時候會令中間商中途退出。這樣無疑會打亂整個市場秩序。由于當前的價格統一相對較難,也沒有相關的國家標準,所以相互之間價格之戰一直是明爭暗斗。而一旦陷入了惡性的價格戰,可以肯定的是,產品質量是無法得到保障的,用戶的利益也在無形中被侵犯,對整個行業的負面影響更是不可低估。最終,受到傷害的還是行業內的每一份子。
        倡導行業規范 突破發展瓶頸 
        標識的設計要求很高,但從功能上來講,標識的實用性才是標識得以存在的根本原因。目前我國很多的標識沒有完整的標準。如果標識制作商能把標識制作的很好,但是因為沒有各個方面的標準,造成最后引導標識的效果不是很理想。
        標識從國人對它的認識不夠到現在認識越來越深,到人們工作生活中對標識越來越依賴,一方面這增強了標識從業者的信心,另外一方面,標識業的迅猛發展,與相對滯后的管理規范、標準約束等,形成了鮮明的對比。業內有識之士一直在呼吁國家或政府相關部門盡快出臺公共標識的標準、要求,同時也在積極倡導成立行業協會,建立健全標識規范。希望有一個行業的組織和社會團體來規范從業人員的行為,同時促進標識行業的更好的發展。這是一件對社會,對企業,對整個行業都好的事情。
        中國的標識行業未來格局 
        根據目前標識行業的發展態勢,預計在將來,市場成熟了以后,每個城市都會存在具有一定規模的標識企業。同時,也會有很多的較小的企業發展并穩定下來,重大的建筑標識、商業標識工程由那些大公司做,而一些小的分散的由一些小公司的來分擔,市場將根據其定位的不同分出高、中、低層,在各自的層面去消化,這是將來中國標識業的一個趨勢。
        同時,標識制造因為它的特殊性,目前很少有企業去異地開工廠,這是由于其產品性質造成的。如果做連鎖經營,開分公司,由于標識的工藝很多,而異地制造,就會帶來一定管理上的問題。在異地投資工廠,不但投資很大,而且生產量也不是充分,由于生產節奏很突變,不容易操控,反而易導致產力不充足、不穩定,經濟效益不明顯。 
        中國標識業在國際競爭中的優劣勢
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